Gdzie rabaty dają najwięcej? Biedronka, Rossmann i Media Expert na podium
Ponad 155 tysięcy polskich konsumentów oceniło oferty 120 sieci handlowych, wskazując miejsca, w których promocje przynoszą realną ulgę dla domowego budżetu. W 7. edycji programu Blix AWARDS nagrodzono 14 liderów rynku – w tym Biedronkę, Rossmanna, Media Expert i Allegro. Wyniki badania pokazują jednocześnie wyraźną zmianę w naszych nawykach: przeciętny Polak odwiedza w miesiącu aż 6–7 różnych sieci, bezlitośnie polując na najlepsze ceny.
W skrócie:
- 155 tys. konsumentów oceniło mechanizmy rabatowe 120 sieci handlowych w ramach 7. edycji Blix AWARDS.
- Tytuł „Promocji Roku” trafił m.in. do Biedronki (dyskonty), Rossmanna (drogerie), Media Expert (elektronika) i Allegro (platformy online).
- Przeciętny polski konsument odwiedza miesięcznie od 6 do 7 różnych sieci handlowych, dzieląc koszyk zakupowy w poszukiwaniu najniższych cen.
- Najwyżej punktowane są promocje proste i czytelne, które nie wymagają spełniania skomplikowanych warunków regulaminowych przy kasie.
Spis treści
Kto wygrał wyścig na promocje? Lista zwycięzców w 14 kategoriach
Wybór miejsca codziennych zakupów w Polsce rzadko bywa dziś kwestią przypadku czy wyłącznie przywiązania do jednej marki. Decydujący wpływ na decyzje zakupowe mają akcje rabatowe. W 7. edycji programu „Blix AWARDS – Wybór Konsumentów” (przygotowanego we współpracy Grupy Blix z Deloitte, KANTAR i UCE RESEARCH) wzięło udział aż 155 tysięcy kupujących, którzy pod lupę wzięli 120 sieci detalicznych działających w kraju.
W kluczowej kategorii „Promocja Roku” oceniano nie tylko wysokość deklarowanego rabatu, ale przede wszystkim jego dopasowanie do codziennych potrzeb, prostotę zasad i faktyczną korzyść przy kasie.
Poniżej pełna lista tegorocznych triumfatorów w poszczególnych segmentach:
- Dyskonty: Biedronka
- Hipermarkety: Kaufland
- Supermarkety: Stokrotka
- Sklepy typu convenience: Żabka
- Drogerie: Rossmann
- Elektronika i RTV/AGD: Media Expert
- Odzież i obuwie: Sinsay
- Dom i dekoracje: Action
- Meble i wyposażenie wnętrz: Jysk (wyróżnienie: Agata)
- Markety budowlane i DIY: Castorama (wyróżnienie: OBI)
- Platformy internetowe: Allegro
- Sport, kultura i rozrywka: Empik
- Sieci regionalne i lokalne: Twój Market (wyróżnienie: Grupa Chorten)
- Sieci specjalistyczne: Duży Ben
Taki układ sił pokazuje, że w segmencie spożywczym walka na szczycie pozostaje zacięta, ale w oczach głosujących to Biedronka i Kaufland najlepiej zbalansowały wysokość obniżek z dostępnością produktów. Z kolei w kategorii wyposażenia domu i artykułów codziennych silną pozycję zbudował Action, wygrywając z tradycyjnymi sieciami handlowymi.
Sprawdź: Auchan najtańszy, Netto najdroższe. Nowy raport ujawnia przepaść w cenach
Odwiedzamy 6–7 sklepów w miesiącu. Jak Polacy polują na okazje?
Z danych zebranych przy okazji plebiscytu wyłania się bardzo konkretny obraz polskiego konsumenta: to świadomy smart shopper. Zamiast realizować całą listę potrzeb w jednym markecie, statystyczny Polak odwiedza w ciągu miesiąca średnio 6 do 7 różnych sieci handlowych.
Rozbicie koszyka zakupowego stało się naszą główną tarczą ochronną przed rosnącymi kosztami życia:
- Podstawowe artykuły spożywcze kupujemy w dyskontach (np. Biedronka) lub hipermarketach (Kaufland),
- Chemię i kosmetyki uzupełniamy w drogeriach (Rossmann),
- Artykuły przemysłowe, papiernicze i drobiazgi do domu wybieramy w dyskontach niespożywczych (Action),
- Szybkie, doraźne zakupy realizujemy w formacie convenience (Żabka),
- Sprzęt elektroniczny i większe zakupy planujemy w sieciach specjalistycznych oraz przez internet (Media Expert, Allegro).
Taka strategia wymaga jednak dyscypliny. Choć odwiedzanie kilku sieci pozwala kupować wybrane produkty z 20- czy 40-procentowym rabatem, warto kalkulować również koszt i czas dojazdu. Dzielenie zakupów ma sens finansowy wtedy, gdy punkty handlowe znajdują się na naszej codziennej trasie lub w bezpośrednim sąsiedztwie.
Wielosztuki kontra aplikacje: jakie promocje dają realny zysk w portfelu?
Współczesne promocje rzadko opierają się już na prostej obniżce ceny jednostkowej na półce. Sieci handlowe przesunęły punkt ciężkości na dwa mechanizmy: oferty wielosztukowe („Kup 2 i zapłać mniej”, „2+1 gratis”) oraz kupony dostępne wyłącznie w aplikacjach lojalnościowych.
Konsumenci najwyżej oceniają te akcje, które dają prosty, natychmiastowy benefit:
- Prawdziwe wielosztuki: mechanizm opłaca się najbardziej przy produktach o długim terminie przydatności (chemia gospodarcza, konserwy, makarony, kawa). Jeśli kupujemy zapas, realnie oszczędzamy od kilkunastu do nawet 50% na sztuce.
- Aplikacje mobilne: zniżki wymagające aktywacji kuponu stały się standardem rynkowym. Kupujący doceniają je za spersonalizowane rabaty, ale premiują sieci, w których skanowanie aplikacji nie wiąże się ze skomplikowanymi progami kwotowymi.
W segmencie zakupów przez internet i elektroniki klienci coraz częściej łączą standardowe promocje platform z dodatkowymi narzędziami. Kupując na Allegro czy w Media Expert, warto zweryfikować nie tylko samą cenę w koszyku, ale też możliwość aktywacji zewnętrznego cashbacku lub wykorzystania dedykowanych programów punktowych. W skali roku pozwala to odzyskać od kilkudziesięciu do kilkuset złotych z realizowanych zamówień.
Warto wiedzieć: Biedronka, Lidl czy Dino? Kto naprawdę zarabia na Twoich zakupach
Na co uważać przy sklepowych rabatach, by nie wydać więcej?
Rosnąca konkurencja między sieciami i presja na oferowanie „głębokich rabatów” rodzi również ryzyko pułapek zakupowych. Nawet w nagrodzonych sieciach warto zachować czujność przy kasie.
Przed włożeniem promocyjnego produktu do koszyka warto zweryfikować trzy kwestie:
- Przelicznik na kilogram lub litr: duża czerwona etykieta z napisem „Okazja” nie zawsze oznacza najniższy koszt. Kluczowa informacja znajduje się na dole wywieszki – cena jednostkowa za 1 kg lub 100 g pozwala szybko sprawdzić, czy mniejsze opakowanie w promocji nie jest droższe od standardowego dużego formatu.
- Warunki drobnego druku: akcje typu „zwrot 100% na voucher” często wymagają zrealizowania kolejnych zakupów o określonej wartości minimalnej w bardzo krótkim terminie (np. w ciągu kolejnych dwóch dni roboczych). Jeżeli nie planowaliśmy kolejnej wizyty w sklepie, wydamy więcej pieniędzy, niż pierwotnie zyskaliśmy.
- Pułapka nadmiernych zapasów: promocje wielosztukowe na produkty świeże o krótkim terminie przydatności do spożycia (nabiał, pieczywo, mięso) bywają pozorne. Wyrzucenie choćby jednej trzeciej zakupionego towaru całkowicie niweluje wypracowany przy kasie rabat.
Zwycięzcy tegorocznego plebiscytu Blix AWARDS udowodnili, że potrafią przyciągnąć miliony klientów atrakcyjną ofertą cenową. Ostateczny wynik na paragonie zależy jednak od tego, czy kupujemy wyłącznie to, czego rzeczywiście potrzebujemy.
Oficjalne źródło informacji: Komunikat prasowy i wyniki 7. edycji programu „Blix AWARDS – Wybór Konsumentów” (Grupa Blix, Deloitte, KANTAR, UCE RESEARCH) opublikowane 3 listopada 2026 r.
Publikacja zawiera linki afiliacyjne.
